Dado que el interés por Laponia sigue creciendo en el mercado italiano, Gateway South y Swedish Lapland Visitors Board iniciaron una colaboración para apoyar a los operadores turísticos italianos interesados en ampliar sus programas en la Laponia sueca o en comenzar a vender el destino, conocido por su autenticidad y atractivo como una opción de turismo a pequeña escala, lejos del turismo masivo.
Dado que la accesibilidad desde Italia se percibe como un desafío para vender el destino, Gateway South recibió el encargo de investigar si una conexión directa entre Milán y el aeropuerto de Luleå podría influir en la capacidad de los operadores turísticos para desarrollar el mercado sueco.
Las actividades comerciales, como famtrips, participación en workshops en Italia y webinars, se apoyan paralelamente con actividades de relaciones públicas dirigidas a los medios italianos: viajes de prensa y comunicados de prensa.