Sverige har de senaste åren tappat gästnätter gentemot sina nordiska konkurrenter, dock är trenden återigen positiv. Enligt Tillväxtverket registrerades 244.170 spanska övernattningar från januari till november 2025, vilket är en 25 % ökning från samma period 2024. En överväldigande andel av besökarna väljer Stockholm som resmål, därefter följer Västra Götaland, Skåne och Norrbotten.
Likt i flera andra europeiska länder är de nordiska länderna trendiga resmål. Resandet mellan Spanien och Norden är balanserade mellan vinter och sommar med toppar i december för vintern och i juli-augusti för sommaren men resandet mellan säsongerna ökar. Finland är det första valet för spanjorer på vintern, medan Norge är det första alternativet på sommaren. Här har Sverige marknadsandelar att ta!
Spanien är den tredje viktigaste marknaden i världen(!) i fråga om besökarantal till Finnish Lappland under vintermånaden december. Tillväxtprognosen för den spanska marknaden till 2030 visar att marknaden kommer att fortsätta växa i mycket god takt. Vi tror att detta är en möjlig utveckling även för Sverige inte minst på grund av faktorer som valutan och överturism hos flera ”konkurrenter” genom nya LCC-förbindelser.
Det är också relevant att lyfta fram potentialen hos LATAM-marknaderna, där Brasilien, Argentina och Mexiko är starkt växande marknader globalt. Genomsnittsutgifterna är högre och vistelsetiden längre än på de europeiska marknaderna, och Spanien är navet för dessa marknader.