Sverige har de senaste åren tappat gästnätter gentemot sina nordiska konkurrenter, dock är trenden återigen positiv och enligt Tillväxtverket nådde vi 235 000 spanska gästnätter under 2023, inte långt ifrån tidigare topp-år. Likt i flera andra europeiska länder är de nordiska länderna trendiga resmål. Resandet mellan Spanien och Norden är balanserade mellan vinter och sommar med toppar i december för vintern och i juli-augusti för sommaren men resandet mellan säsongerna ökar. Finland är det första valet för spanjorer på vintern, medan Norge är det första alternativet på sommaren. Här har Sverige marknadsandelar att ta!
VisitFinland uppger att med 178 100 övernattningar under 2023 har spanska marknaden slagit rekordet från 2019 i spanska besökarantal till Finland – Spanien är den tredje viktigaste marknaden i världen(!) i fråga om besökarantal till Lappland under vintermånaden december. Tillväxtprognosen för den spanska marknaden till 2030 visar att marknaden kommer att fortsätta växa i mycket god takt och nå 254 000 årliga övernattningar (+42 % jämfört med 2023), liknande den italienska marknaden i volym. Vidare uppger man att de viktigaste avreseorterna i Spanien för nuvarande bokningar till Finland under juni till augusti 2024 en ökning på 70 % jämfört med 2019 – Spanien har blivit det land med den högsta förväntade tillväxten på alla marknader.
Vi tror att detta är en möjlig utveckling även för Sverige inte minst på grund av faktorer som valutan och överturism hos flera ”konkurrenter” genom nya LCC-förbindelser.
Det är också relevant att lyfta fram potentialen hos LATAM-marknaderna, där Brasilien, Argentina och Mexiko är starkt växande marknader globalt. Genomsnittsutgifterna är högre och vistelsetiden längre än på de europeiska marknaderna, och Spanien är navet för dessa marknader.