En los últimos años, Suecia ha perdido pernoctaciones frente a sus competidores nórdicos; sin embargo, la tendencia vuelve a ser positiva. Según Tillväxtverket (Agencia Sueca para el Crecimiento Económico y Regional), entre enero y noviembre de 2025 se registraron 244.170 pernoctaciones en España, lo que representa un aumento del 25 % en comparación con el mismo período de 2024. Una gran mayoría de los visitantes elige Estocolmo como destino, seguida de Västra Götaland, Escania y Norrbotten.
Al igual que en otros países europeos, los países nórdicos son destinos turísticos de moda. Los viajes entre España y los países nórdicos se mantienen equilibrados entre invierno y verano, con picos en diciembre para los viajes de invierno y entre julio y agosto para los de verano, mientras que los viajes durante la temporada media están aumentando. Finlandia es la primera opción para los españoles en invierno, mientras que Noruega es la principal opción en verano. Aquí es donde Suecia tiene mucho que ganar cuota de mercado.
España es el tercer mercado más importante del mundo en cuanto a número de visitantes a la Laponia finlandesa durante el mes de invierno de diciembre. Las previsiones de crecimiento para el mercado español hasta 2030 indican que continuará expandiéndose a un ritmo muy fuerte. Creemos que este desarrollo también es posible para Suecia, en parte debido a factores como las condiciones monetarias y la sobreexplotación turística que afecta a varios destinos competidores, junto con las nuevas conexiones de aerolíneas de bajo coste (LCC).
También es relevante destacar el potencial de los mercados de Latinoamérica, donde Brasil, Argentina y México son mercados de rápido crecimiento a nivel mundial. El gasto promedio es mayor y la duración de las estancias es mayor que en los mercados europeos, y España actúa como centro de conexiones para estos mercados.