I och med att intresset för Lapland fortsätter att öka på den italienska marknaden har Gateway South och Swedish Lapland Visitors Board inlett ett samarbete för att stötta italienska researrangörer som vill utöka sina program i Swedish Lapland eller är intresserade av att börja sälja destinationen som anses som mycket genuin och attraktiv då småskalig och ingen massturism.
Då tillgängligheten från Italien lyfts som en utmaning för att sälja destinationen, fick Gateway South i uppdrag att undersöka om en direkt förbindelse mellan Milano och Luleå flygplats skulle påverka möjligheten för researrangörerna att utveckla den svenska marknaden.
Tradeaktiviteter – famtrips, deltagande i workshops i Italien, webbinarier – stöttas parallellt med PR aktiviteter riktade till italiensk media: pressresor och pressreleaser.