Sverige har de senaste åren tappat gästnätter gentemot sina nordiska konkurrenter, dock är trenden återigen positiv. Enligt Tillväxtverket nådde vi 310.564 italienska gästnätter under 2024, 32.000 fler än 2019, och januari-november 2025 visar på en 13% ökning från samma period 2024 med sammanlagt 324.655 övernattningar. Stockholm står för drygt hälften av övernattningarna, därefter har Västra Götaland, Norrbotten och Skåne flest italienska gästnätter.
Likt i flera andra europeiska länder är de nordiska länderna trendiga resmål. Resandet mellan Italien och Norden är balanserade mellan vinter och sommar med toppar i december för vintern och i juli-augusti för sommaren men resandet mellan säsongerna ökar. Allt tyder på att Coolcation är här för att stanna, då flera nordiska länders rekord i gästnätter från Italien var just augusti månad. De italienska researrangörerna bekräftar att alla sommarmånader 2025 registrerat en stor ökning till destinationen. Efterfrågan på vinterresor till Lappland fortsätter att öka och Swedish Lapland börjar nu ta andelar då massturism i finska och norska Lappland har fått researrangörerna att leta efter mer genuina och mindre kända resmål utan storskalig turism. Gateway South arbetar för närvarande med partnern Arctic Sweden Visitors Board i ett projekt som syftar till att få till stånd en flyglinje från Italien till Luleå. Italienska grupper är normalt mindre, vilket passar fler boendeanläggningar i Swedish Lapland samt möjliggör ebjudande av unika, hållbara och småskaliga produkter.
Dessutom efterfrågar Italienska besökare resor med tåg, såväl till utlandet som för inrikessträckor som t ex mellan Stockholm och Norrbotten. Detta på grund av en ökad medvetenhet kring miljömässig hållbarhet men också genom komfort och känslan av att inte ha bråttom, s.k slow travel.
Som vanligt var under 2024 hotell den mest populära boendeformen, 83 % av de italienska gästnätterna var på hotell, 8 % på vandrarhem och 5 % på camping.